Diferencia entre marca y posicionamiento

Diferencia clave - Branding vs Posicionamiento
 

La diferencia clave entre la marca y el posicionamiento es que la marca es el proceso de creación de una imagen única del producto de la compañía, principalmente a través de logotipos de marca, frases y estrategias publicitarias mientras posicionamiento Se refiere a la adquisición de un espacio en la mente del cliente. entre las marcas competidoras. Tanto la marca como el posicionamiento son muy importantes debido a la gran cantidad de sustitutos disponibles en el mercado. Qué tan exitosamente la empresa puede posicionarse y calificar los productos directamente afecta la rentabilidad y la supervivencia a largo plazo del negocio.

CONTENIDO
1. Resumen y diferencia clave
2. Que es branding
3. ¿Qué es el posicionamiento?
4. Comparación lado a lado - Branding vs Posicionamiento
5. Resumen

Que es branding?

La marca es el proceso de crear una imagen única del producto de la compañía, principalmente a través de logotipos de marca, lema y estrategias publicitarias. Branding tiene como objetivo establecer una presencia significativa y diferenciada en el mercado que atraiga y retenga a clientes leales. La marca representa una parte vital de los activos intangibles de una empresa; Por eso es muy valioso. Compañías como Coca Cola han creado una marca fuerte a lo largo de los años a través de una variedad de actividades de marca. Para tener éxito en la marca, la empresa debe comprender las necesidades y los deseos de los clientes y cómo pueden cambiar con el tiempo. El éxito en la marca depende significativamente de los tipos de estrategias de marca utilizadas.

Tipos de estrategias de marca

Definiendo la marca

La marca debe ser comunicada por lo que representa al comienzo de su lanzamiento. En otras palabras, la compañía debe comunicar claramente lo que la marca pretende representar..

P.ej. El lema de la marca BMW es "La máquina de conducción definitiva". Esto representa el mercado de consumo de lujo al que se dirige la empresa, por lo que es una forma efectiva de definir la marca..

Figura 01: Lema de la marca para BMW

Diferenciación y posicionamiento de la marca.

Para posicionar la marca, la empresa primero debe decidir qué está dispuesto a consumir el grupo objetivo de clientes por su marca, por lo que esto ayudará a concluir en qué lugar del mercado la marca debe "encajar". Cuando se identifica la categoría ideal, donde se debe posicionar el producto, el resultado será un producto diferenciado.

P.ej. Starbucks se posiciona como una marca de café de gama alta que brinda una experiencia única para sus clientes al operar sus propios puntos de venta y al ofrecer una amplia gama de opciones.

Construyendo la marca

Cuanto más se generaliza una marca en áreas geográficas, esto le da la oportunidad a la compañía de construir la marca a través de la publicidad en varios medios. Los medios electrónicos, como los sitios de redes sociales, han ganado mucha popularidad en los últimos tiempos, proporcionando a las empresas muchas plataformas para comercializar sus productos..

P.ej. Coca Cola es una de las bebidas más consumidas en el mundo donde la compañía está presente en más de 200 países en el mundo. Coca Cola también es conocida por sus creativas estrategias publicitarias.

¿Qué es el posicionamiento??

En marketing, el posicionamiento se conoce como adquirir un espacio en la mente del cliente, lo cual es muy importante debido a muchos sustitutos disponibles en el mercado. El éxito con el que la empresa puede posicionarse afecta directamente la rentabilidad y la supervivencia a largo plazo del negocio.

Tipos de estrategias de posicionamiento

El posicionamiento se realiza principalmente con el producto y la marca..

Posicionamiento del producto es el proceso utilizado para determinar la mejor manera de comunicar los atributos del producto a los clientes objetivo en función de las necesidades del cliente, los productos de la competencia y cómo la empresa desea que sus productos sean percibidos por los clientes. Las estrategias de posicionamiento del producto son formas en que los productos de la compañía pueden diferenciarse de la competencia..

• Precio y calidad (Mercedes Bens).
• Mercado objetivo (por ejemplo, el bebé de Johnson)
• Competidores (por ejemplo, Pepsi)

Posicionamiento de marca se refiere al rango que la marca de la empresa posee en relación con la competencia en la mente de los clientes. El objetivo principal del posicionamiento de la marca es crear una impresión única de la marca en la mente del cliente que lo hace deseable para identificarla, preferirla a la competencia y consumirla. A continuación se muestran algunas formas en que se pueden llevar a cabo las estrategias de posicionamiento de marca en función de los atributos respectivos..

• Precio y valor (por ejemplo, Rolls Royce)
• Género (por ejemplo, Gillette)
• Edad (por ejemplo, Disney)
• Símbolos culturales (por ejemplo, Air India)

El posicionamiento es de suma importancia con respecto a lo que la compañía representa, por lo tanto, la forma en que la empresa posiciona la marca y la comunica al cliente debe ser precisa y no confusa. El éxito con el que la empresa puede posicionarse afecta directamente la rentabilidad y la supervivencia a largo plazo del negocio.

Figura 02: el mapa de posicionamiento de la marca ayuda a comprender qué brechas del mercado aún no se han llenado.

¿Cuál es la diferencia entre Branding y Posicionamiento??

Branding vs Posicionamiento
La marca es el proceso de crear una imagen única del producto de la compañía en la mente del cliente, a través de logotipos de marca, lema y estrategias publicitarias..	El posicionamiento es el proceso de adquirir un espacio en la mente del cliente entre las marcas de la competencia.
Naturaleza
El branding es un concepto independiente que se ve afectado indirectamente por la competencia..	El posicionamiento se realiza en relación a los competidores..
Valor del activo intangible
Las estrategias de marca aumentan directamente el valor del activo intangible..	Las estrategias de posicionamiento aumentan indirectamente el valor del activo intangible al fortalecer la marca.

Resumen - Branding vs Posicionamiento

La diferencia entre la marca y el posicionamiento es que mientras que la marca se enfoca en diferenciar la marca de la compañía a través de elementos específicos como un logotipo único, un eslogan y una estrategia publicitaria, el posicionamiento es el ejercicio de establecer la marca en la mente de los clientes. El éxito de ambas estrategias depende en gran medida de la creatividad del personal de marketing y de su capacidad para aprovechar las oportunidades de mercado que mantendrán la marca de la empresa entre muchos sustitutos..

Referencias:
1. Williams, John. “Los fundamentos del branding”. Emprendedor. N.p., 01 de mayo de 2005. Web. 23 de abril de 2017.
2. “Estrategias efectivas de creación de marca para atraer clientes”. Cox Blue. N.p., n.d. Web. 23 de abril de 2017.
3. "Posicionamiento del producto". Inc.com. N.p., 29 nov. 1970. Web. 24 abr. 2017.
4. “Estrategia de posicionamiento de marca”. EquiBrand | Consultoría de Marketing | Marca | Digital | Innovación. N.p., n.d. Web. 24 abr. 2017.

Imagen de cortesía:

1. "PerceptualMap1". Por Mydogategodshat en el idioma inglés Wikipedia (CC BY-SA 3.0) vía Commons Wikimedia
2. “BMW logo” por Sign Jemi (CC BY 2.0) vía Flickr