Diferencia entre la investigación de mercado y la investigación de mercado
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La investigación es un estudio metódico del problema dado, realizado para establecer hechos y llegar a conclusiones. Se considera una herramienta importante porque la investigación es el primer paso del proceso de marketing.. Investigación de mercado se utiliza para recopilar información sobre el mercado, como las necesidades de los consumidores, preferencias, intereses, tendencias del mercado, moda actual, etc..
La investigación de mercado no debe confundirse con búsqueda de marketing, que es el estudio científico y objetivo del proceso de marketing global que implica la recopilación, análisis, comunicación y utilización de la información, para ayudar a la gerencia en el proceso de toma de decisiones y también a resolver los problemas de marketing.
Consulte el artículo que se proporciona a continuación, en el que hemos analizado las diferencias sustanciales entre la investigación de mercado y la investigación de mercado..
Contenido: Market Research Vs Marketing Research
Gráfica comparativa
| Bases para la comparación | Investigación de mercado | Investigación de mercado |
|---|---|---|
| Sentido | Un estudio realizado para recopilar información sobre las estadísticas del mercado, se conoce como investigación de mercado.. | La investigación de mercados es el estudio, análisis e interpretación sistemáticos y objetivos de problemas relacionados con las actividades de marketing.. |
| Rama de | Investigación de mercado | Sistema de información de marketing |
| Alcance | Limitado | Amplio |
| Naturaleza | Específico | Genérico |
| Involucra | Investigación del mercado y el comportamiento del comprador dentro de ese mercado.. | Investigación de todos los aspectos del marketing.. |
| Dependencia | Dependiente | Independiente |
| Propósito | Verificar la viabilidad del producto en el mercado objetivo.. | Tomar decisiones efectivas sobre las actividades de marketing y mantener el control de la comercialización de la producción económica.. |
Definición de investigación de mercado
La investigación de mercado, como su nombre lo indica, es el estudio del mercado objetivo. Es un acto de recopilar información sobre el mercado y los consumidores dentro de ese mercado. Se utiliza para determinar y analizar la estructura del mercado, el tamaño, las tendencias recientes, los principales actores, las necesidades del cliente, el gusto, las preferencias, el comportamiento de compra..
La investigación de mercado actúa como una guía que le ayuda a conocer a sus clientes, competidores, necesidades, productos, mercados, etc. La investigación ayuda a determinar la viabilidad del nuevo producto en el mercado objetivo. Se emplean varias técnicas para conocer las posibilidades de éxito, como las pruebas de productos. Puede ser conducido por la organización misma o por una agencia externa. Se siguen una serie de pasos para realizar una investigación de mercado que es como en:
- Identificando el problema
- Averiguar la parte que realizará la investigación..
- Elegir una técnica apropiada para la investigación..
- Reuniendo información
- Organización, interpretación y análisis del resultado..
- Informes
Definición de Investigación de Marketing
Por el término "investigación de mercado" nos referimos a un estudio bien planificado de todo el proceso de marketing para recopilar, analizar e informar información. La investigación se realiza para encontrar una solución perfecta para una situación de marketing que enfrenta la empresa. La investigación juega un papel importante en la identificación de la demanda del consumidor y su expectativa de un producto o servicio en particular, junto con una forma eficiente de satisfacer esas necesidades. Se trata de una serie de actividades que se proporcionan como en:
- Investigación de mercado y clientes
- Investigación de productos
- Investigación de precios
- Investigación del canal de distribución
- Investigación de la promoción
- Investigación de ventas
- Investigación publicitaria
La investigación de mercado tiene como objetivo proporcionar datos e instrucciones a los gerentes que necesitan información precisa y auténtica para tomar decisiones importantes de marketing. El proceso de investigación de mercado se explica en los siguientes pasos:
- Identificar el problema, decisión alternativa y objetivos de investigación..
- Desarrollando planes para la investigación.
- Reuniendo información
- Organización y análisis de la información.
- Presentación
- Toma de decisiones
Diferencias clave entre la investigación de mercado y la investigación de mercado
La distinción entre investigación de mercado e investigación de mercado se puede establecer claramente por los siguientes motivos:
- La investigación de mercado se refiere al estudio de todo el mercado y el comportamiento del consumidor dentro de ese mercado. La investigación de mercado implica un estudio, análisis e interpretación bien planeados y racionales de los problemas de marketing emprendidos para la toma de decisiones procesables.
- La investigación de mercado es una rama de la investigación de mercado, mientras que la investigación de mercado es un componente del sistema de información de marketing..
- El alcance de la investigación de mercado es limitado, ya que estudia únicamente los aspectos del mercado y el comportamiento del consumidor. Por otro lado, la investigación de mercado implica el estudio de todo el proceso de comercialización, es decir, la investigación de publicidad, precios, empaque, formulación de políticas y el mercado también..
- La investigación de mercado es de naturaleza específica, es decir, la investigación proporciona información sobre el mercado en particular que no es aplicable a otros mercados. A la inversa, la investigación de mercado es de naturaleza genérica, es decir, el estudio puede ser útil para resolver varios problemas de marketing.
- La investigación de mercado es dependiente mientras que la investigación de mercado es independiente.
- Se realiza una investigación de mercado para verificar la viabilidad del producto en el mercado objetivo. A diferencia de la investigación de mercado, se lleva a cabo para tomar decisiones efectivas con respecto a las actividades de marketing y para mantener el control de la comercialización de la producción económica, es decir, bienes y servicios..
- La investigación de mercado implica la investigación del mercado y el comportamiento del comprador dentro de ese mercado. A diferencia de la investigación de mercados, que involucra el estudio de todos los aspectos del marketing..
Conclusión
Después de la discusión anterior, se puede decir que la investigación de mercados es un término más amplio que la investigación de mercados. De hecho, la investigación de mercado en sí misma es una parte de la investigación de mercado. Ambas investigaciones involucran técnicas cuantitativas y cualitativas para recopilar información como grupos focales, encuestas (conversación telefónica o comunicación cara a cara), entrevistas, cuestionarios..
Además, las investigaciones son muy útiles para que las empresas nuevas y las empresas existentes tomen decisiones efectivas con respecto a la empresa, como el producto o servicio que atiende a sus clientes, el lugar de actividad, los canales de distribución que empleará la empresa, los canales promocionales, etc. en.
