Diferencia entre el desarrollo de productos y el desarrollo del mercado

Diferencia clave - Desarrollo de producto vs Desarrollo de mercado
 

La diferencia clave entre el desarrollo del producto y el desarrollo del mercado es que el desarrollo del producto es una estrategia que se enfoca en el desarrollo de nuevos productos en los mercados existentes, mientras que la estrategia de desarrollo del mercado identifica y desarrolla nuevos segmentos de mercado para los productos existentes. El desarrollo de productos y el desarrollo de mercado son dos cuadrantes en la matriz de crecimiento de Ansoff que demuestran cuatro formas en que una empresa puede expandirse y crecer. Fue desarrollado por H. Igor Ansoff en 1957 y es utilizado ampliamente por varias empresas. Los otros dos cuadrantes en la matriz de crecimiento son la penetración del mercado y la diversificación..

CONTENIDO
1. Resumen y diferencia clave
2. ¿Qué es el desarrollo de productos?
3. ¿Qué es el desarrollo del mercado?
4. Comparación lado a lado - Desarrollo de producto vs Desarrollo de mercado
5. Resumen

¿Qué es el desarrollo de productos??

El desarrollo de productos es una estrategia en la que las empresas desarrollan nuevos productos o categorías de productos y los comercializan en mercados existentes, es decir, a la misma base de clientes. Este tipo de estrategia puede ser implementado exitosamente por compañías reputadas que tienen una marca establecida, ya que los clientes, en general, no dudan en comprar productos de marcas conocidas. Además, al ofrecer más opciones de compra a los clientes, la compañía puede limitarlos al comprar productos de la competencia. El desarrollo de productos implica importantes costos de investigación y desarrollo, ya que es necesario introducir productos innovadores y únicos para captar clientes..

P.ej. The Coca-Cola Company invierte fuertemente en investigación y desarrollo y ha introducido una serie de nuevos refrescos con diferentes sabores, como Coca-Cola Vanilla y Fanta icy lemon. Además, la compañía también ha introducido nuevas categorías de refrescos, como Minute Maid y Thumbs up.

Figura 01: Coca-Cola Vanilla - Un ejemplo de desarrollo de productos

El tiempo de comercialización es un aspecto esencial que las empresas deben considerar en línea con una estrategia de desarrollo de productos. Los nuevos productos deberían estar disponibles en el mercado a medida que los clientes los necesiten. Esto es especialmente cierto para los productos tecnológicos como los teléfonos móviles donde los competidores introducen constantemente nuevas versiones..

¿Qué es el desarrollo del mercado??

El desarrollo del mercado es una estrategia de crecimiento que identifica y desarrolla nuevos segmentos de mercado para los productos existentes. Una estrategia de desarrollo de mercado se puede implementar principalmente de las siguientes maneras.

• Entrar en un nuevo mercado geográfico.

Esta es una estrategia adoptada principalmente por empresas multinacionales para expandir sus negocios. La expansión hacia un nuevo mercado geográfico requiere una inversión significativa y un análisis adecuado del mercado potencial antes de realizar la inversión inicial, ya que esta es una forma arriesgada de expansión comercial. A veces, entrar en un nuevo mercado geográfico puede estar restringido en algunos países. En ese caso, las empresas pueden considerar una fusión o una empresa conjunta para ingresar a dichos mercados.

P.ej. Starbucks, para ampliar su alcance global, entró en Medio Oriente y Sudáfrica .

Figura 02: Starbucks Sudáfrica - Un ejemplo de desarrollo de mercado

• Orientación a nuevos clientes en nuevos segmentos.

Si se puede adquirir un nuevo segmento de clientes para un producto existente, esto equivale al desarrollo del mercado.

P.ej. Después de que los productos para bebés de Johnson se convirtieron en una opción popular para los bebés, la compañía comenzó a anunciar los productos para adultos bajo el lema "Best for the baby-Best for you".

¿Cuál es la diferencia entre el desarrollo de productos y el desarrollo del mercado??

Desarrollo de Producto vs Desarrollo de Mercado
El desarrollo de productos es una estrategia que se enfoca en el desarrollo de nuevos productos en los mercados existentes..	La estrategia de desarrollo de mercado identifica y desarrolla nuevos segmentos de mercado para productos existentes.
Riesgo
El riesgo es alto en industrias donde hay varios competidores que ofrecen productos similares.	Existe un alto riesgo si la empresa está entrando en un mercado donde hay muchas empresas establecidas..
Costo Significativo
Investigación y Desarrollo es el costo más significativo en el desarrollo de productos..	El desarrollo del mercado tiene que incurrir en un costo significativo en forma de investigación de mercado..

Resumen - Desarrollo de Producto vs Desarrollo de Mercado

La diferencia entre el desarrollo del producto y el desarrollo del mercado depende de si se ofrecen nuevos productos al mercado existente (desarrollo del producto) o si los productos existentes se introducen en un nuevo mercado (desarrollo del mercado). La estrategia adecuada para adoptar para la expansión depende de la estrategia corporativa, mientras que ambas estrategias tienen sus propios beneficios y limitaciones. Tanto el desarrollo de productos como las estrategias de desarrollo de mercado requieren importantes finanzas y no son fáciles de practicar por compañías con una escala limitada. Se debe examinar detenidamente una evaluación adecuada del mercado objetivo, los gustos y preferencias de los clientes y la naturaleza de la competencia antes de invertir en cualquiera de las estrategias..

Referencias

1. "Uso de la investigación de mercado para desarrollar una gama de productos - Un estudio de caso de Coca-Cola Gran Bretaña.”Desarrollo de productos: uso de la investigación de mercado para desarrollar una gama de productos - Coca-Cola Gran Bretaña | Coca-Cola Gran Bretaña estudios de caso e información | Estudios de casos de negocios. N.p., n.d. Web. 02 de mayo de 2017.
2. “Cómo elegir una estrategia de desarrollo de mercado.”EnEstrategia. N.p., n.d. Web. 01 de mayo de 2017.
3. “Estrategia de desarrollo de mercado.”Matriz Ansoff - Estrategia de Desarrollo de Mercado. N.p., n.d. Web. 02 de mayo de 2017.

Imagen de cortesía:
1. Vainilla Coca Cola Por Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), A través de flickr
2. Starbucks Rosebank en Sudáfrica por Starbucks.com