Diferencia entre posicionamiento y diferenciación

Diferencia clave - Posicionamiento vs diferenciación
 

La diferencia clave entre posicionamiento y diferenciación es que El posicionamiento se refiere a la adquisición de un espacio en la mente del cliente. mientras diferenciaciónes una estrategia de marketing que las empresas utilizan para hacer que su producto sea único y se destaque de sus competidores. La relación entre posicionamiento y diferenciación es que las empresas pueden utilizar la diferenciación como técnica de posicionamiento. Ambos son aspectos importantes del marketing y ayudan a las empresas a generar una mayor participación de mercado, buena reputación y éxito a largo plazo.

CONTENIDO
1. Resumen y diferencia clave
2. ¿Qué es el posicionamiento?
3. ¿Qué es la diferenciación?
4. Comparación lado a lado - Posicionamiento vs diferenciación
5. Resumen

¿Qué es el posicionamiento??

En marketing, el posicionamiento se conoce como adquirir un espacio en la mente del cliente, lo cual es muy importante debido a muchos sustitutos disponibles en el mercado. El éxito con el que la empresa puede posicionarse afecta directamente la rentabilidad y la supervivencia a largo plazo del negocio. El posicionamiento se realiza principalmente con el producto y la marca..

Diferentes estrategias de posicionamiento en marketing

Posicionamiento del producto es el proceso utilizado para determinar la mejor manera de comunicar los atributos del producto a los clientes objetivo en función de las necesidades del cliente, los productos de la competencia y cómo la empresa desea que sus productos sean percibidos por los clientes. Las estrategias de posicionamiento del producto son formas en que los productos de la compañía pueden diferenciarse de la competencia..

• Precio y calidad (por ejemplo, Mercedes Bens)
• Mercado objetivo (por ejemplo, el bebé de Johnson)
• Competidores (por ejemplo, Pepsi)

Posicionamiento de marca se refiere al rango en la mente de los clientes que posee la marca de la compañía en relación con la competencia. El objetivo principal del posicionamiento de la marca es crear una impresión única de la marca en la mente del cliente que lo hace deseable para identificarla, preferirla a la competencia y consumirla. A continuación se muestran algunas formas en que se pueden llevar a cabo las estrategias de posicionamiento de marca en función de los atributos respectivos..

• Precio y valor (por ejemplo, Rolls Royce)
• Género (por ejemplo, Gillette)
• Edad (por ejemplo, Disney)
• Símbolos culturales (por ejemplo, Air India)

El posicionamiento es de suma importancia con respecto a lo que la compañía representa. Por lo tanto, la forma en que la empresa posiciona la marca y la comunica al cliente debe ser precisa y no confusa. El éxito con el que la empresa puede posicionarse afecta directamente la rentabilidad y la supervivencia a largo plazo del negocio.

¿Qué es la diferenciación??

La diferenciación es una estrategia de marketing que las empresas utilizan para hacer que su producto sea único y se destaque de sus competidores. Según Michael Porter, la industria es menos atractiva cuando hay múltiples sustitutos. Así, las empresas intentan continuamente diferenciarse de los competidores. Para practicar la diferenciación, la empresa debe tener una ventaja competitiva sobre competidores similares.

Estrategia de diferenciación en marketing.

Un producto o marca se puede diferenciar en función de una serie de atributos, tales como:

• Características - Por ejemplo, Volvo
• Rendimiento - Por ejemplo, Apple
• Tiempo - Por ejemplo, Zara
• Distribución - Por ejemplo, Coca Cola.
• Experiencia - Por ejemplo, Starbucks
• Precio - Por ejemplo, Ferrari

Las empresas deben ser ricas en recursos que sean únicos e imperfectamente imitables (difíciles de copiar) para tener éxito en la diferenciación. Estos recursos son a menudo una combinación de fuerte marca, procesos y capital humano. Además, se necesita un tiempo significativo para que una empresa tenga éxito en términos de diferenciación debido al compromiso que requiere.

¿Cuál es la diferencia entre posicionamiento y diferenciación??

Posicionamiento vs diferenciación
El posicionamiento se refiere a la adquisición de un espacio en la mente del cliente..	La diferenciación es una estrategia de marketing que las empresas utilizan para hacer que su producto sea único y se distinga de sus competidores..
Utilizar
El posicionamiento es una técnica utilizada por todas las empresas en base a criterios específicos..	La estrategia de diferenciación es adoptada por algunas empresas..
Éxito
El éxito de la estrategia de posicionamiento depende de la naturaleza de las condiciones del mercado..	El éxito en la diferenciación depende de la ventaja competitiva de la empresa basada en recursos internos.

Resumen - Posicionamiento vs diferenciación

La diferencia entre posicionamiento y diferenciación depende principalmente de si la compañía se enfoca en administrar y promocionar los productos y la marca de la compañía con la intención de adquirir un espacio en la mente del cliente (posicionamiento) u ofrecer un producto único que tenga sustitutos muy limitados (diferenciación). ). En el proceso de esto, la empresa debe garantizar que las estrategias de posicionamiento y diferenciación previstas se comuniquen a los clientes de manera efectiva para obtener los resultados esperados..

Referencias:
1. "Posicionamiento del producto". Inc.com. N.p., 29 nov. 1970. Web. 20 de abril de 2017.
2. "Ejemplos de estrategia de posicionamiento de marca". Chron.com. Chron.com, 24 de septiembre de 2011. Web. 20 de abril de 2017.
3. “Estrategia de posicionamiento de marca”. EquiBrand | Consultoría de Marketing | Marca | Digital | Innovación. N.p., n.d. Web. 20 de abril de 2017.
4. Sujan, Mita y James R. Bettman. “Los efectos de las estrategias de posicionamiento de marca en las percepciones de marca y categoría de los consumidores: algunos puntos de vista de Schema Research”. Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
5. “Branding vs. Posicionamiento: ¿Cuál es la diferencia?” Blog de marca personal: destaque en su carrera. N.p., n.d. Web. 20 de abril de 2017.