Diferencia entre la estrategia de marketing y el plan de marketing

Diferencia Clave - Estrategia de Marketing vs Plan de Marketing
 

La diferencia clave entre la estrategia de marketing y el plan de marketing es que La estrategia de marketing se puede explicar como un curso de acción para lograr un objetivo de marketing. mientras plan de marketing es el conjunto de acciones implementadas para realizar la estrategia de marketing; es decir, cómo lograr la estrategia deseada. Existe una fuerte relación entre los dos donde la estrategia de marketing es la base del plan de marketing. Si se administra de manera efectiva, el marketing puede dar a una empresa una ventaja competitiva. Por lo tanto, las empresas deben dedicar tiempo y esfuerzo suficientes para desarrollar estrategias de marketing y planes de marketing eficaces..

CONTENIDO
1. Resumen y diferencia clave
2. ¿Qué es la estrategia de marketing?
3. ¿Qué es el plan de marketing?
4. Comparación lado a lado: estrategia de marketing vs plan de marketing
5. Resumen

¿Qué es la estrategia de marketing??

Una estrategia es un curso de acción llevado a cabo para lograr un objetivo específico. Por lo tanto, una estrategia de marketing puede explicarse como un curso de acción para lograr un objetivo de marketing. Las empresas pueden tener varios objetivos de marketing, como ser el líder del mercado o tener una presencia de marketing global. Lo que la empresa debe hacer para obtener el estado deseado es la estrategia de marketing que deben adoptar..

Por ejemplo, la Compañía H es un fabricante de chocolates ubicado en Bélgica que vende chocolates en todo el país y tiene la quinta mayor participación de mercado en el mercado de confitería en Europa. La compañía está intentando aumentar la cuota de mercado; sin embargo, le resulta difícil hacerlo en el mercado local debido a la fuerte competencia. Como resultado, la empresa entró en uno de sus países vecinos, Holanda. Al llevar a cabo una campaña de marketing masiva, la compañía cree que podrá convertirse en el cuarto mayor fabricante de chocolate en Europa..

Una empresa, para decidir sobre la estrategia de marketing, debe comprender primero la situación actual de la empresa (¿dónde está la empresa ahora?). El análisis FODA es una buena herramienta para que una organización entienda la situación actual. Es una herramienta útil para identificar las fortalezas y debilidades internas de la empresa, así como sus oportunidades y amenazas externas..

Aspecto FODA	Ejemplo
Fortalezas	La compañía es rica en efectivo, por lo tanto, tiene los fondos adecuados para gastar en la campaña de marketing.
Debilidades	Las instalaciones de producción actuales no serán adecuadas para atender el aumento de la demanda debido a la campaña de marketing, por lo que la empresa tendrá que alquilar más fábricas.
Las oportunidades	Los chocolates belgas tienen una excelente reputación por su sabor y calidad, por lo que la empresa podrá disfrutar de más ganancias.
Amenazas	Las marcas de chocolate suizas y francesas están bien establecidas en los Países Bajos, por lo que puede haber clientes leales a las marcas respectivas

¿Qué es el plan de marketing??

El plan de marketing es el conjunto de acciones implementadas para realizar la estrategia de marketing; es decir, cómo lograr la estrategia de marketing.

Proceso de planificación de marketing

Los siguientes pasos deben considerarse al construir un plan de mercadeo..

• Describir el mercado objetivo.

El mercado objetivo debe ser analizado por edad, género, ingresos y preferencias del cliente. El mercado debe segmentarse según los componentes anteriores para comprender los grupos de clientes a los que los productos de la empresa pueden recurrir..

Por ejemplo, a partir del ejemplo anterior, la empresa H se dirige a clientes de todas las edades; Por lo tanto, ofrezca diferentes tipos de chocolates, como el chocolate con leche y el chocolate blanco, principalmente para los clientes jóvenes, y el chocolate crudo y el chocolate agridulce para los clientes mayores (menos azúcar)..

• Listar los objetivos de marketing

El objetivo de marketing que la empresa quiere lograr debe especificarse cuantitativamente para evaluar su logro..

Por ejemplo, el plan de marketing es por un período de 2 años en el que se espera que las ventas aumenten un 25% por cada seis meses..

• Desarrollar la estrategia de comunicaciones de marketing.

Este paso es vital y trata con las tácticas utilizadas para realizar el objetivo de marketing. Se pueden utilizar varias tácticas, como la publicidad y las relaciones públicas para este fin..

P.ej. La compañía H planea realizar publicidad televisiva haciendo hincapié en el hecho de que "los chocolates de Bélgica son los mejores en calidad"

• Establecer el presupuesto de marketing.

No se puede lograr ningún objetivo de marketing sin la asignación adecuada de recursos; por lo tanto, se debe preparar un presupuesto de mercadeo que enumere los ingresos y gastos previstos..

Por ejemplo, se espera que todo el ejercicio de marketing cueste € 120,000 y genere un ingreso de € 180,000; Así, genera un beneficio de 60.000 €.

Figura 01: Las empresas utilizan cada vez más las comunicaciones de marketing digital para llegar a los clientes como parte de sus planes de marketing..

¿Cuál es la diferencia entre la estrategia de marketing y el plan de marketing??

Estrategia de Marketing vs Plan de Marketing
La estrategia de marketing se puede explicar como un curso de acción para lograr un objetivo de marketing.	El plan de marketing es el conjunto de acciones implementadas para realizar la estrategia de marketing; es decir, cómo lograr la estrategia de marketing.
Dependencia
La estrategia de marketing depende del objetivo de marketing..	El plan de marketing depende de la estrategia de marketing..
Alcance
La estrategia de marketing es un aspecto amplio que se centra en lo que se debe hacer para lograr el objetivo de marketing..	El plan de marketing opera la estrategia de marketing dentro de los límites definidos; Por lo tanto, es de alcance limitado en comparación con la estrategia de marketing..

Resumen - Estrategia de Marketing vs Plan de Marketing

La diferencia entre la estrategia de marketing y el plan de marketing es que la estrategia de marketing se puede explicar como un curso de acción para lograr un objetivo de marketing, mientras que el plan de marketing establece los pasos para lograr la estrategia de marketing. El marketing es la forma de comunicar los detalles sobre los productos y servicios de la empresa. Las estrategias y planes de marketing innovadores pueden generar ganancias masivas para las empresas. Sin embargo, la desventaja de estos esfuerzos también es común en empresas donde gigantes corporativos como Pizza Hut, Burger King y el Dr. Pepper también han fracasado en algunos de sus esfuerzos de marketing..

Referencias
1.Lake, Laura. “¿Qué hace que una estrategia de marketing sea diferente de un plan de marketing?” El balance. N.p., n.d. Web. 03 de mayo de 2017.
2.El personal de Entrepreneur Media, Inc. "Utilice estos 5 pasos para crear un plan de marketing". Emprendedor. N.p., 24 de febrero de 2015. Web. 03 de mayo de 2017.
3. "Cinco ejemplos de fallos de la campaña de marketing de grandes marcas". Listas de correo, clientes potenciales, blog de marketing directo: US Data Corporation. N.p., 01 ago. 2013. Web. 03 de mayo de 2017.

Imagen de cortesía:
1. ”Redes sociales-419944 960 720”Por kropekk_pl (CC0) a través de Commons Wikimedia