Diferencia entre el valor de marca y el valor de marca

Diferencia Clave - Valor de Marca vs Valor de Marca

 

La diferencia entre el valor de la marca y el valor de la marca parece no existir a primera vista. Esto se debe a que la mayoría de las veces, ambas se refieren a las mismas ideologías. Pero, en un nivel más profundo, ambos tienen una variación significativa entre ellos y tienen diferencias contrastantes. Antes de ahondar en las diferencias, veremos qué es la marca y a qué se refieren exactamente el valor de la marca y el valor de la marca..

La marca es una parte importante del marketing en el entorno empresarial actual. Una marca puede ser un nombre, término, diseño, símbolo o cualquier otra característica que diferencie el producto de un vendedor de los de otros. También se puede calificar como una promesa de beneficios para el cliente. Las marcas son muy utilizadas en áreas de negocios, marketing y publicidad. La marca se considera intangible ya que su propósito es dar un significado y percepción al producto o servicio. La marca tiene un valor económico debido a los significados percibidos por los clientes. La creación de marca y la conciencia de la marca descansan en el vendedor. La consistencia del vendedor en la calidad (calidad del producto, servicios postventa, promociones, etc.) hace que una marca sea buena o mala desde el punto de vista del cliente. los diferencia clave es que mientras el valor de la marca comienza con el cliente, el valor de la marca comienza con la organización.

¿Qué es el valor de marca??

El valor de la marca puede ser clasificado como el "Percepción o deseo de una marca en el cumplimiento de los beneficios prometidos.". Cuando el valor de la marca es más, los clientes tiran de la marca para el éxito. El impacto de las actividades de marketing en la acción del consumidor que lleva a la creación de una percepción única del cliente relacionada con el producto o servicio. El valor de la marca tiene un enfoque en el cliente. En términos más simples, es lo que la marca significa para el cliente. Como ya hemos mencionado, la marca es una promesa de beneficios para el cliente. Por lo tanto, el cliente lo verá en la función beneficiosa que los bienes o servicios les proporciona..

El vendedor decide sobre las actividades de creación de marca, como publicidad, relaciones públicas, etc. Esto podría estar relacionado con los beneficios funcionales, emocionales, sociales o de otro tipo relacionados con el producto o servicio. Pero, en el extremo receptor de la marca está el cliente. Además, el beneficio adicional que puede no haber sido anunciado también es absorbido por ellos. Las marcas fuertes pueden contribuir a reducir los costos de marketing para la organización.

Además, el valor de la marca varía de persona a persona, ya que es una construcción individual. La propiedad real de la equidad de marca se basa en ninguno. Por lo tanto, los gerentes de marca siempre deben intentar maximizar los beneficios para los clientes que serán positivos para el valor de la marca. A medida que el valor de marca lleva a la creación de valor de marca, cuanto mayor sea el valor de equidad, mayor será el valor.

¿Qué es el valor de la marca??

El valor de la marca se puede definir como "El valor de venta o reemplazo de una marca.". El valor de la marca es una perspectiva basada en la empresa. Es lo que significa para la organización. El patrimonio de una marca tiene su impacto único en el valor de la marca. El impacto será en la medida en que contribuya a un resultado financiero positivo hacia el valor de la marca..

El valor de la marca varía de acuerdo con la propiedad de la marca. Como diferentes propietarios utilizarán la marca de diferentes maneras para capturar el potencial del marcador, esta tendencia se produce. Los recursos y capacidades de una empresa afectan el valor de la marca. El valor de la marca equivale al valor presente neto de todos los beneficios futuros de la marca. El valor de la marca se puede segmentar en dos; Uno es el valor actual y el otro es el valor apropiado..

Para reconocer el valor de marca de una empresa o producto en un momento determinado en el tiempo, la empresa necesita mantener todas las demás cosas consistentemente estables. Entonces, la variación que se está indicando puede denominarse valor de marca. El valor actual se basa en las ganancias proyectadas que pueden obtenerse con la estrategia, las capacidades y los recursos actuales. El valor apropiado se basa en los beneficios proyectados que una empresa puede obtener si aprovecha perfectamente el valor de marca existente.

¿Cuál es la diferencia entre el valor de marca y el valor de marca??

Definición:

Valor de marca: Percepción o deseo de una marca en el cumplimiento de los beneficios prometidos.

Valor de la marca: El valor de venta o reemplazo de una marca.

Fuente:

Valor de marca se origina en los clientes.

Valor de la marca comprende todas las actividades de valor agregado tales como patentes, marcas registradas, relaciones de canal, administración superior, talento creativo, etc. Todos los activos de la marca se contabilizan al calcular el valor de la marca.

Lucro:

Valor de marca El valor numérico es atribuible a factores directos e indirectos relacionados con el cliente..

Valor de la marca Beneficios de todas las fuentes y no solo limitados a los clientes..

Valor integral:

Valor de marca solo indica el lado del valor del cliente hacia una empresa y no proporciona la imagen completa del valor original de una empresa.

Valor de la marca proporciona un valor integral ya que abarca todos los valores que incluyen ingresos y ahorro de costos. Además, el valor apropiado y el valor actual son sus dos cálculos de valor de marca que proporcionan un valor comparativo con una orientación futura.

Variaciones:

Valor de marca difiere cliente a cliente y difícil cuantificar.

Valor de la marca Solo puede diferir con el cambio de propiedad o la reestructuración de una empresa. Además, es fácil de cuantificar según los contextos de valor apropiado y valor actual.

Referencias:

Raggio, R. D. y Leone, R. P. (2007) .La separación teórica del valor de la marca y el valor de la marca: implicaciones gerenciales para la planificación estratégica. Gestión de la marca. Vol. 14 (5), pág. 380 - 395.

Imagen de cortesía:

1. Centro Comercial Villach Atrio 11082007 11 Por Johann Jaritz (Trabajo propio) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], a través de Wikimedia Commons