Publicidad vs. Marketing

Márketing es la planificación, la implementación y el control sistemáticos de las actividades comerciales para reunir a compradores y vendedores. La comercialización abarca una gama de actividades para vender un producto o servicio. Publicidad es solo uno de los aspectos de la estrategia de marketing: es un mensaje público, persuasivo y pagado por un patrocinador identificado. El propósito de la publicidad es la promoción no personal de los productos o servicios de una empresa. El enfoque es exclusivo de ese producto o servicio..

El enfoque de la publicidad es hacer que los clientes nuevos o repetidos estén al tanto de un producto o servicio individual, mientras que el enfoque de marketing abarca el panorama general para promover, distribuir y tasar productos o servicios..

Gráfica comparativa

Cuadro comparativo de publicidad versus marketing

Publicidad	Márketing
Definición	Comunicación unidireccional de un mensaje persuasivo por parte de un patrocinador identificado, cuyo propósito es la promoción no personal de productos / servicios a clientes potenciales..	El marketing es la planificación, implementación y control sistemáticos de las actividades comerciales para reunir a compradores y vendedores..
Enfoque	Único al producto / servicio	Amplia gama de actividades para vender productos / servicios, relaciones con clientes, etc .; determinar las necesidades futuras y tiene una estrategia para satisfacer esas necesidades para la relación a largo plazo.
Estrategia	Estrategia promocional	Halar

Contenidos: Publicidad vs Marketing.

• 1 Alcance
• 2 procesos
  • 2.1 Plan de Publicidad
  • 2.2 Plan de Marketing
• 3 teorias
• 4 anuncios icónicos
• 5 referencias

Alcance

El alcance de la publicidad es bastante limitado en comparación con el de marketing. Incluye anuncios de radio y televisión, anuncios de periódicos y revistas, folletos, folletos, correos electrónicos, redes sociales, anuncios web e incluso llamadas frías a clientes potenciales. La publicidad también se refiere a la frecuencia con la que un anuncio llega a la audiencia objetivo. El siguiente video explica de qué se trata la publicidad..

El alcance del marketing es mucho más amplio. El marketing comienza con la investigación, incluidos el público objetivo, las necesidades del cliente, las soluciones a los problemas y las formas de mejorar a los competidores. El ámbito de la comercialización incluye todo lo que va en la publicidad. Además, también incluye las ventas, la relación continua de la empresa con el público y el servicio al cliente en general y la satisfacción..

Proceso

Plan de publicidad

Para anunciar un producto, las empresas comienzan identificando sus audiencias objetivo. una plataforma de copia, medios de comunicación y un plan concreto para llegar al público objetivo. Los anunciantes luego realizan un análisis posterior de la efectividad de la campaña publicitaria. Gran parte del proceso de marketing en realidad viene antes que el proceso de publicidad. Luego crean un plan de medios para esclarecer a sus clientes potenciales sobre su producto o servicio. Un buen plan de marketing incluye:

• Un análisis del lugar del producto en el mercado, desde la perspectiva de la cuota de mercado y de los consumidores.
• Identificación del público objetivo en los niveles primario y secundario, por ejemplo, si el público primario para los juguetes son los niños de la escuela; La audiencia secundaria serían los padres.
• Una evaluación y comparación de los medios de comunicación, incluidos medios impresos, de difusión, web y redes sociales, con respecto a su alcance y rentabilidad.
• Un plan de medios que describe la combinación de medios, presupuesto y estrategia.
• Copia detallando los atributos específicos a ser tocados en cualquier anuncio.
• Haciendo el trabajo de base: hacer copias, diseños, guiones gráficos, guiones, lemas, etc..
• Pruebas de credibilidad y efectividad del anuncio final.
• Análisis y comparación para medir el impacto de la campaña publicitaria en términos de ventas, retiro de marca, aumento de la cuota de mercado, etc., antes y después de la publicidad..

Plan de marketing

El proceso de comercialización comienza con las tres cosas: un análisis del tamaño y potencial del mercado, un análisis de los canales de distribución a través de los cuales el consumidor recibe el producto o servicio y un análisis de productos y servicios competitivos. Sobre la base de los datos recopilados, los anunciantes desarrollan estrategias de precios que incluyen comisiones de ventas, incentivos y descuentos por volumen. En ese momento hacen planes de publicidad detallados que incluyen seguimiento de ventas, análisis de participación de mercado y mediciones de efectividad de publicidad. Incluido en la comercialización está el presupuesto, que determina el porcentaje del costo del producto o servicio. Una buena campaña de marketing conlleva:

• Un análisis del tamaño y potencial del mercado; Evaluación de diversos segmentos de mercado para identificar posibles destinatarios.
• Evaluación de las ventajas y desventajas de los canales de distribución (impresos, web, difusión, redes sociales, llamadas en frío, etc.)
• Un análisis de productos y servicios competidores; Su popularidad, fortaleza, debilidad, precio y

Estrategias promocionales, y comparación de su producto con estas.

• Desarrollo de estrategias de precios y promociones, planes detallados para el seguimiento de ventas y análisis de participación de mercado, y publicidad

Teorias

Una teoría de la publicidad es el modelo de jerarquía de efectos. Este modelo aclara los objetivos de una campaña publicitaria identificando seis pasos en la mentalidad del consumidor:

1. Conciencia
2. Conocimiento
3. Gusto
4. Preferencia
5. Convicción
6. Compra

La teoría de la mezcla de marketing de la publicidad se centra en cuatro elementos llamados las cuatro P:

1. Producto - los bienes o servicios reales
2. Precio - proceso de determinar el valor de un producto
3. Lugar - cómo llevar el producto al consumidor.
4. Promoción - la publicidad actual

Las teorías del marketing tienden a ser más profundas ya que el proceso en sí está muy involucrado. Una teoría del marketing es la teoría de juegos. Esencialmente, las empresas se ven a sí mismas como jugadores de ajedrez con empresas rivales. Esta teoría se basa en el supuesto de que las empresas rivales actúan de manera similar, o están tratando de superar a sus rivales. Los mercadólogos intentan ver los asuntos desde la perspectiva del rival en un esfuerzo por "ganar" el juego.

La segmentación del mercado es una forma tradicional de marketing. Con este enfoque, un mercado objetivo amplio se divide en segmentos de consumidores con necesidades y prioridades comunes. Los comercializadores luego diseñan estrategias para llegar a estos consumidores..

El marketing holístico reconoce que todo es importante en el campo del marketing. Las empresas reconocen que es necesaria una perspectiva amplia e integrada para desarrollar, diseñar e implementar estrategias de marketing. Cuatro componentes caracterizan el marketing holístico:

1. Marketing socialmente sensible
2. Marketing interno
3. Marketing relacional
4. Marketing integrado

Anuncios icónicos

Anuncio de iPod con una silueta negra de una niña que lleva un iPod blanco con auriculares. Fondo rosa.	La parte publicitaria de Nike de su campaña Just Do It, que dice Yesterday You Said Tomorrow.	Un anuncio con las piernas largas de un adulto colgando de la carriola de un bebé. El anuncio insta a las personas a pasar tiempo con sus hijos mientras aún son niños..
Anuncio de Coca-Cola con un oso polar disfrutando de una botella de Coca Cola.	Un anuncio para la serie de televisión The Sopranos, que trata sobre la mafia. El anuncio tiene la forma de lo que parece un brazo humano que cuelga de la cajuela de un taxi..	Cartel de la película para Batman: El caballero oscuro. Batman está en primer plano con un edificio en llamas en el fondo. El fuego en el edificio parece un murciélago..

También se han lanzado numerosos sitios web y campañas publicitarias en video. Por ejemplo, ver Blendtec's Va a mezclar?.

Referencias

• Wikipedia: Publicidad
• Wikipedia: Marketing
• Teorias de marketing - Academia profesional
• Wikipedia: segmentación del mercado
• Una guía de marketing para la teoría de juegos - Tonto Digital