Indiegogo vs. Kickstarter

El financiamiento colectivo se ha convertido en la forma más accesible y de bajo riesgo para que los empresarios obtengan capital. De $ 880 millones en 2010, el mercado de financiación colectiva ha crecido a un estimado de $ 34 mil millones en 2015.^[1] Indiegogo y Pedal de arranque son las dos plataformas de financiamiento colectivo más populares que apoyan proyectos basados ​​en donaciones.

Si bien Indiegogo está disponible para cualquier tipo de proyecto que se lleve a cabo en cualquier parte del mundo, Kickstarter solo está disponible para proyectos creativos, y solo en los siguientes países: EE. UU., Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, Países Bajos, Dinamarca. , Irlanda, Noruega, Suecia, Alemania, Francia, España, Italia, Austria, Bélgica, Suiza y Luxemburgo.

En ambas plataformas, los creadores de proyectos tienen un control del 100% sobre sus productos y servicios. Ninguna plataforma permite a los contribuyentes convertirse en inversionistas o accionistas, ni pueden calificar como inversionistas acreditados para participar en cualquier rendimiento financiero.

Gráfica comparativa

Tabla comparativa de Indiegogo contra Kickstarter

Indiegogo	Pedal de arranque
Introducción	Indiegogo es un sitio internacional de recaudación de fondos basado en donaciones para casi cualquier cosa, y desde cualquier lugar.	Kickstarter es un sitio de financiamiento basado en donaciones restringido a proyectos creativos en los Estados Unidos, el Reino Unido y Canadá. La misión declarada de la compañía es ayudar a dar vida a los proyectos creativos..
Sitio web	http://www.indiegogo.com/	http://www.kickstarter.com/
Disponible	En cualquier lugar del mundo.	Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Holanda, Dinamarca, Irlanda, Noruega, Suecia, Alemania, Francia, España, Italia, Austria, Bélgica, Suiza y Luxemburgo..
Modelo de financiación	Dos opciones: 1) Todo o nada, es decir, todo el dinero se reembolsa si no se cumple el monto objetivo 2) Flexible: cualquier dinero recaudado se retiene, independientemente del monto objetivo.	Todo o nada solo: si no se cumple el objetivo, todo el dinero se reembolsa a los patrocinadores..
Desembolso	Todo el dinero recaudado se envía 15 días después de que termina la campaña..	20 días después del final del proyecto..
Cuota	5% de cualquier campaña (todas o nada y flexible)	5% (Todo o nada).
Cuenta de pago	PayPal, Transferencia Bancaria (depende del país).	Raya
Lanzado	2007	2009
Sede	San Francisco, California.	Nueva York, Estado de Nueva York, EE.UU..
Fundador (es)	Danae Ringelmann, Slava Rubin y Eric Schell	Perry Chen, Yancey Strickler, Charles Adler
% de visitantes llegan a la página del proyecto (junio-septiembre '13)	72.03%	92.43%
% de visitantes llegan a la página de compromiso / contribución (junio-septiembre '13)	5,18%	3.7%
% visitantes en realidad prometen / contribuyen (junio-septiembre '13)	2,17%	2,39%
% tasa de abandono (junio-septiembre '13)	58%	35%
% recaudando 100% de goles (agosto 2013)	9.3%	44%
Rango de Alexa	1.254 (global); 664 (EE. UU.) - julio de 2016	451 (global); 218 (USA) - Julio 2016

Contenido: Indiegogo vs Kickstarter

• 1 modelo de empresa
• 2 modelo de financiación
  • 2.1 Desembolso
• 3 objetivos de recaudación de fondos
• 4 estadísticas de campaña
• 5 Escribiendo una campaña exitosa
• 6 Violación de seguridad
• 7 Indiegogo y Kickstarter en Noticias Recientes
• 8 referencias

Modelo de empresa

Aunque se fundó dos años después de Indiegogo, Kickstarter ha experimentado un crecimiento más fuerte y campañas de ruptura más grandes. Según el rastreador de tráfico web Alexa, Indiegogo tiene más proyectos, pero es Kickstarter el que tiene más tráfico..

Kickstarter es más estricto en las campañas de detección y utiliza dos criterios principales:

• Que un proyecto es algo con un final claro que se cumplirá.
• El proyecto no tiene caridad por naturaleza y encaja dentro de las categorías estipuladas de arte, danza, moda, cine y tecnología..

Indiegogo aprueba campañas de recaudación de fondos para casi cualquier tipo de proyecto, incluidos los aficionados, las finanzas personales o la caridad. Además, Indiegogo es para casi cualquier persona con una cuenta bancaria, y es la opción más probable para proyectos con pocas posibilidades de financiamiento (incluidos los proyectos rechazados por Kickstarter).

Zach Gray y Bob Harper de Roaming Startup discuten Indiegogo con respecto a Kickstarter en este video:

Modelo de financiación

Kickstarter tiene un sistema de todo o nada; es decir, si el total de fondos recaudados de todas las promesas es igual o superior al monto objetivo, entonces ese monto será sancionado. Si no se alcanza el objetivo, se reembolsan todos los patrocinadores y no se desembolsa dinero para el proyecto. Kickstarter cobra una tarifa del 5% del dinero recaudado. Este modelo de todo o nada se llama financiación fija..

Si bien Indiegogo también respalda un modelo de financiamiento fijo, su diferenciador clave es su modelo de financiamiento flexible, la opción de mantener el dinero del compromiso incluso cuando no se cumple la meta. Una campaña de financiamiento fijo tendría sentido para el propietario de una campaña que solo quiere proceder con una cantidad mínima de dinero, y esa es una decisión personal o comercial que el propietario de una campaña podría tomar. Pero todas las campañas de Indiegogo pueden mantener el dinero que recaudan, independientemente de cualquier objetivo total que puedan establecer, si eligen la opción de financiación flexible.

Indiegogo solía cobrar una comisión del 9% por su flexible acuerdo de campaña, y una comisión del 4% por sus campañas de todo o nada. Pero en 2015, Indiegogo cambió sus tarifas a un 5% sin importar el tipo de campaña que realice..

En noviembre de 2016, Indiegogo anunció que ahora apoyan el financiamiento colectivo de capital en su plataforma. Esto permite a las nuevas empresas recaudar dinero de los patrocinadores y ofrecerles participaciones de capital en la empresa a cambio. En el pasado, invertir en nuevas empresas era algo que solo los inversores acreditados podían hacer. Sin embargo, este movimiento permite a cualquiera invertir en nuevos negocios. Para las campañas de financiación de capital, Indiegogo cobrará una comisión en efectivo del 7% de los fondos recaudados, más una participación del 2% en la empresa..

Desembolso

Kickstarter usa Stripe para pagos y no desembolsa fondos hasta 20 días después de que el proyecto haya finalizado.

Indiegogo requiere una configuración de cuenta con PayPal, las transferencias bancarias también están disponibles en países seleccionados. Indiegogo desembolsa fondos 15 días después de que termina una campaña.

Metas de recaudación de fondos

Hasta hace poco, era imposible comparar Indiegogo con Kickstarter, ya que Indiegogo aún no había revelado estadísticas sobre la cantidad de proyectos que había ayudado a lanzar, el total de fondos que había ayudado a recaudar, etc. Al divulgar esta información, se descubrió que Kickstarter aumenta casi seis veces más dinero que Indiegogo y tiene una mayor tasa de éxito.

Kickstarter tiene su propia página de estadísticas regularmente actualizada. Y en enero de 2014, Kickstarter publicó un conjunto de estadísticas de rendimiento que cubrieron todo el 2013. Estos revelaron que tres millones de personas habían prometido $ 480 millones en el año y habían financiado con éxito casi 20,000 proyectos..

Mientras tanto, Indiegogo ha albergado más de 150,000 campañas desde su lanzamiento en 2008. Un análisis de datos para Indiegogo por parte de los freelancers de crowdfunding Jonathan Lau y Edward Junprung muestra lo siguiente:

Estadísticas de Indiegogo, como especularon Jonathan Lau y Edward Junprung

La diferencia en cifras se debe a que cada empresa utiliza un modelo de negocio diferente. Indiegogo ofrece flexibilidad con fondos abiertos para cualquier persona, en cualquier lugar. El costo de dicha apertura en la geografía y el tipo de proyecto es un mayor número (por lo tanto, un mayor porcentaje) de campañas fallidas. Kickstarter filtra quién puede lanzar qué tipo de proyecto. Debido a las limitaciones geográficas, es más fácil hacer predicciones y aprobar proyectos que son tangibles, específicos y con mayor probabilidad de éxito..

Estadísticas de campaña

A partir de julio de 2016, Kickstarter informa que los proyectos en su plataforma han recaudado un total de más de $ 2.1 mil millones. se han más que duplicado con $ 2,485,143,036 recaudados. Indiegogo informó a finales de 2015 que los proyectos en su plataforma han aumentado un total de más de 800M.

En agosto de 2016, Kickstarter anunció los resultados de un estudio de la Universidad de Pennsylvania que analizó el impacto económico de Kickstarter. El estudio encontró que los proyectos de Kickstarter han generado más de $ 5.3 mil millones en impacto económico directo; dio como resultado la creación de 8,800 nuevas empresas (incluidas organizaciones sin fines de lucro) y 29,600 empleos a tiempo completo.

En junio de 2014, El borde informó las siguientes métricas para los dos sitios web de crowdfunding:

• Indiegogo ha organizado más de 200,000 campañas en más de 200 países. Menos del 10% de los proyectos de Indiegogo cumplen el 100% de su objetivo de financiamiento.
• Kickstarter ha recibido 149,541 campañas en 5 países. De éstas, se han financiado 62.932 campañas..
• Los proyectos de Kickstarter han recaudado colectivamente $ 981 millones.

Así que el crecimiento de Kickstarter en los últimos años ha superado significativamente a Indiegogo. Los números de tráfico y reconocimiento del mercado de Indiegogo lo ubican en segundo lugar a Kickstarter. Aun así, Indiegogo exhibe métricas de compromiso y conteos crecientes que lo hacen comparable a Kickstarter.

El borde encontró que mientras el 40% de los proyectos en Kickstarter logran alcanzar su meta de financiamiento, menos del 10% de los proyectos en Indiegogo lo hacen.

Por lo general, los visitantes de cualquiera de los dos sitios revisan proyectos que pueden ser de su interés, seleccionan uno o seleccionan algunos y luego realizan una contribución. La mayoría de las contribuciones son hechas por personas que quieren apoyar la causa de un proyecto, o por amigos y simpatizantes del creador del proyecto..

Los datos de 2013 relacionados con ambos sitios, inclusive hasta septiembre, muestran una diferencia en la tasa de visitantes que llegan a una página del proyecto:

Sería justo deducir a partir de estos datos que Kickstarter aprovecha mejor su conteo de visitas al canalizar a los visitantes a proyectos más relevantes, lo que resulta en una mayor tasa de clics. Indiegogo también recientemente ha rediseñado su sitio web para que su procesamiento coincida más con el de Kickstarter.

Indiegogo se desempeña muy bien con respecto a los datos que muestran a los visitantes de las páginas donde se puede cerrar una contribución:

Incluso cuando los proyectos y la demografía de los visitantes son relativamente similares, y ahora que los dos sitios tienen diseños muy parecidos, Indiegogo sigue siendo un logro para convertir visitantes al 40% más que Kickstarter. Quizás porque los visitantes de Indiegogo posiblemente estén más interesados ​​en el proyecto y tengan muchas más probabilidades de contribuir. Además, el botón de llamada a la acción para Kickstarter incluye un "Compromiso mínimo de $ 1", que puede ser un desvío para cualquier contribuyente potencial y afectar su intención de contribuir. Indiegogo no requiere dicho límite..

Finalmente, a pesar de que Indiegogo tiene una alta tasa de visitantes que van a la página de contribución, su tasa de conversión de visitante a contribuyente es más baja que la de Kickstarter:

Por lo general, una tasa de abandono del 58% va por buen camino con los promedios de comercio electrónico. Incluso entonces, es significativamente más alto que la tasa de abandono del 35% que Kickstarter está viendo. Pero a pesar de esta alta tasa de abandono, Indiegogo se está recuperando claramente, con ganancias de tráfico cercanas a las de Kickstarter..

Escribiendo una campaña exitosa

Fraseado financiado vs no financiado en Kickstarter.

Algunas campañas son más exitosas que otras, y esto puede reducirse a algo tan simple como el lenguaje utilizado en un lanzamiento..

Los investigadores de Georgia Tech, el profesor asistente Eric Gilbert y el candidato al doctorado Tanushree Mitra, estudiaron la campaña de Pebble, un reloj inteligente de tinta electrónica, que ha sido la campaña más exitosa de Kickstarter hasta la fecha, y la campaña de Ninja Baseball, un juego para PC que recibió una cobertura positiva pero no logró cumplir su objetivo de financiación. Las principales diferencias entre las historias de éxito de Kickstarter y las historias de deficiencias llevaron a los investigadores a seguir investigando más de 45,000 campañas de Kickstarter..

Gilbert y Mitra descubrieron que, después de controlar otros factores, ciertas frases que hacían uso de los principios de persuasión conducían a una mayor probabilidad de financiamiento. En particular, la reciprocidad, es decir, ofrecer un regalo a cambio de una donación, conduce a una mayor financiación, mientras que las frases menos autorizadas (por ejemplo, "Esperamos obtener ...") perjudican las perspectivas de financiación. Los resultados completos del estudio de Gilbert y Mitra se publican en El lenguaje que las personas dan para dar: frases que predicen el éxito en Kickstarter [PDF].

Violación de la seguridad

En febrero de 2014, Kickstarter anunció que el servicio había sido pirateado y la información de los clientes había sido robada. La compañía afirmó que los hackers no habían accedido a la información de la tarjeta de crédito. Sin embargo, aconsejaron a todos sus usuarios cambiar sus contraseñas..

Indiegogo y Kickstarter en Noticias recientes

Referencias

• Pedal de arranque
• Indiegogo
• Wikipedia: Indiegogo
• Wikipedia: Kickstarter
• Tasas de conversión Indiegogo vs Kickstarter - compet.com
• Donación basada en sitios de crowdfunding - forbes.com
• Los 10 mejores sitios de financiación colectiva para la recaudación de fondos - forbes.com
• ¿Cuál es el mejor sitio de Crowdfunding y por qué? - crowdfundingpr.wordpress.com
• Eligiendo tu Plataforma de Crowdfunding - crowdfundingdojo.com
• Kicstarter vs Indiegogo: ¿Cómo elegir? - floship.com
• Kickster vs Indiegogo por los números - startupsfm.com
• ¿Cuántos proyectos en Indiegogo se financian completamente? - verge.com
• Preguntas frecuentes de Indiegogo
• La tasa de éxito promedio de Kickstarter es superior a la de Indiegogo - techcrunch.com
• Kickstarter's Saw 3M Crowdfunders prometió $ 480M, 19.9K Proyectos financiados con éxito - TechCrunch
• Investigadores de Georgia Tech revelan frases que pagan en Kickstarter - Georgia Tech
• Kickstarter no es una tienda - Blog oficial de kickstarter
• El estudio de Wharton Crowdfunding - Universidad de Pennsylvania
• ¿Alguna vez has querido respaldar una start-up? Indiegogo abre la puerta a pequeños inversores - New York Times